Institut für Sportwissenschaft
BMIMI Stiftungsprofessur für Aktive Mobilität: Bewegung in Freizeit und Alltag
seit 01.06.2025
Leben
Ursula Scholl-Grissemann habilitierte in Betriebswirtschaftslehre an der Universität Innsbruck und war hier bis 2018 als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Department für Strategisches Management, Marketing und Tourismus tätig. Anschließend war sie Associate Professorin für Service Management und Konsumentenverhalten an der Privatuniversität Schloss Seeburg in Seekirchen am Wallersee (Salzburg) und später als außerordentliche Professorin an der UMIT TIROL im Bereich Management im Sport- und Gesundheitstourismus tätig. Seit Juni 2025 hält sie die BMIMI Stiftungsprofessur für Aktive Mobilität: Bewegung in Freizeit und Alltag an der Universität Innsbruck.
Ihre Forschung konzentriert sich auf die Schnittstelle zwischen Theorie und Praxis und ist geprägt von zahlreichen Kooperationen mit Partnern aus Wirtschaft, Tourismus und öffentlichen Institutionen. Sie untersucht insbesondere aktives Mobilitätsverhalten aus sozialwissenschaftlicher Perspektive, entwickelt Kommunikations- und Interventionsstrategien und analysiert die Auswirkungen auf Gesundheit, Freizeit und Tourismus.
Ursula Scholl-Grissemann wurde für ihre Forschung mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Emerald Outstanding Paper Award (2022), dem Robert Johnston Award für herausragende Publikationen im Journal of Service Management (2016) und weiteren Preisen für herausragende Arbeiten in Marketing und Tourismus. Ihre Lehrtätigkeit wurde von der Privatuniversität Schloss Seeburg für den Staatspreis für exzellente Lehre (Ars Docendi) nominiert. Sie engagiert sich in universitären Gremien und Expert:innenkommissionen, unter anderem war sie stellvertretendes Mitglied des Senats der UMIT TIROL und Vorsitzende der Prüfungskommissionen für die Studienprogramme „Management im Gesundheits- und Sporttourismus“ und „Nachhaltige Regional- und Destinationsentwicklung“. An der Universität Innsbruck ist sie Mitglied des Forschungszentrums Tourismus und Freizeit.
Forschung
Die Forschung von Ursula Scholl-Grissemann konzentriert sich auf drei zentrale Schwerpunkte im Bereich der aktiven Mobilität. Im Schwerpunkt Kommunikation & Konsumentenverhalten entwickelt und testet sie Interventionen wie Nudging, Anreizsysteme und Kommunikationsstrategien, um kognitive, emotionale und soziale Barrieren gegenüber aktiver Mobilität abzubauen und nachhaltige Verhaltensänderungen zu fördern.
Im Schwerpunkt Tourismus, Freizeit & Serviceforschung werden Faktoren untersucht, die aktive Mobilität im Freizeit- und Tourismuskontext begünstigen oder hemmen. Dabei liegt ein besonderes Augenmerk auf Serviceprozessen und Customer Journeys, um Mobilitätsangebote entlang sämtlicher Kontaktpunkte wirksam zu gestalten.
Im Schwerpunkt Gesundheit, Sport & Bewegung wird aktive Mobilität als Hebel für Gesundheitsförderung und Wohlbefinden analysiert. Unterschiedliche Zielgruppen – etwa Schulkinder oder ältere Erwachsene – werden dabei berücksichtigt, um evidenzbasierte Empfehlungen für gesundheitsförderliche Mobilitätspraktiken abzuleiten.
Methodisch liegt der Fokus auf experimentellen und multimethodischen Ansätzen, die sowohl im Labor als auch in realen Feldsettings eingesetzt werden, um praxisrelevante, wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu gewinnen.