uWIN - universitäre Weiterbildung intensiv
Erfolgreiche Markenbildung bei Familienunternehmen
Was macht die Marke eines Familienunternehmens erfolgreich? In dieser uWIN lernen Sie, die Positionierung als Familienunternehmen gezielt als Stärke zu nutzen und die Risiken souverän zu steuern. Sie verstehen, wie Markenidentität, Image und Reputation im familiengeführten Kontext zusammenwirken und wie Sie auf Basis aktueller Forschung eine Markenstrategie entwickeln, die wissenschaftlich fundiert und im Unternehmensalltag sofort wirksam ist.
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Info
Abschluss
Teilnahmebestätigung der Universität Innsbruck
Dauer
1,5 Tage
Termine
DO 21.01.2027 | 14:00 - 19:00 Uhr
FR 22.01.2027 | 09:00 - 18:00 Uhr
Unterrichtssprache
Deutsch
Kosten
550 € inkl. Catering | Lunch
Die richtige uWIN für mich?
Qualifikationsprofil
Teilnehmende
- verstehen die Besonderheiten der Markenführung in Familienunternehmen.
- kennen aktuelle Forschung zu Identität, Image und Reputationsmanagement von Familienunternehmensmarken.
- können Spannungsfelder zwischen Unternehmen und Familie systematisch analysieren.
- sind in der Lage, interne und externe Markenwahrnehmung kritisch zu reflektieren.
- verstehen Wirkungsmechanismen von Familienunternehmenssignalen sowie deren positive und negative Effekte in unterschiedlichsten Kontexten.
- übertragen wissenschaftliche Erkenntnisse praxisnah auf ihr eigenes Unternehmen.
- entwickeln konkrete Ansätze für eine konsistente und glaubwürdige Markenpositionierung.
Zielgruppe
- Eigentümer:innen und Nachfolger:innen von Familienunternehmen
Geschäftsführer:innen und Führungskräfte in Familienunternehmen
Mitarbeiter:innen aus Kommunikation, Marketing und Strategie
Berater:innen mit Fokus auf Familienunternehmen
Voraussetzungen
- Tätigkeit in oder enge Verbindung zu Familienunternehmen
Interesse an Markenführung und strategischer Kommunikation
Interesse zur Reflexion der eigenen Organisation und aktiven Teilnahme an Übungen
Offenheit für den Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis
Keine spezifischen Vorkenntnisse erforderlich
Kontakt
Mag.a Daniela Gruber
Koordinationsstelle für
universitäre Weiterbildung
Karl-Schönherr-Straße 3
6020 Innsbruck
Ass.-Prof. Dr. Roland Schroll, MSc
ist Assistenzprofessor am Institut für Management und Marketing der Universität Innsbruck. Seine Forschung liegt an der Schnittstelle von Marketing und Konsumpsychologie. Sein Hauptforschungsthema ist die Vermenschlichung von Produkten, Marken und Prozessen mit speziellem Fokus auf Familienunternehmensmarken. Seine Forschung wurde in führenden Journalen wie dem Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology und Entrepreneurship Theory & Practice publiziert.
Philipp Jaufenthaler, BSc MSc PhD
ist Postdoc-Forscher am Institut für Familienunternehmen der WU Wien sowie am Institut für Management und Marketing der Universität Innsbruck. Seine Forschung fokussiert auf die Reputation von Familienunternehmen und Unternehmerfamilien sowie deren Wahrnehmung durch unterschiedliche Stakeholder in verschiedenen Kontexten. Seine Arbeiten wurden in führenden internationalen Fachzeitschriften wie Entrepreneurship Theory & Practice, Family Business Review und Journal of Family Business Strategy veröffentlicht. Für seine Forschung wurde er mehrfach ausgezeichnet, u. a. mit dem Wetherbe Thought Leadership Award, dem Rudolf Sallinger Preis oder dem Forschungspreis der Tiroler Wirtschafskammer. Neben seiner wissenschaftlichen Tätigkeit war er als Strategieberater tätig und verbindet fundierte Forschung mit praxisnaher Anwendung im Bereich Family Firm Branding und strategische Positionierung.
Ass.-Prof. Dr. Roland Schroll, MSc
ist Assistenzprofessor am Institut für Management und Marketing der Universität Innsbruck. Seine Forschung liegt an der Schnittstelle von Marketing und Konsumpsychologie. Sein Hauptforschungsthema ist die Vermenschlichung von Produkten, Marken und Prozessen mit speziellem Fokus auf Familienunternehmensmarken. Seine Forschung wurde in führenden Journalen wie dem Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology und Entrepreneurship Theory & Practice publiziert.
Philipp Jaufenthaler, BSc MSc PhD
ist Postdoc-Forscher am Institut für Familienunternehmen der WU Wien sowie am Institut für Management und Marketing der Universität Innsbruck. Seine Forschung fokussiert auf die Reputation von Familienunternehmen und Unternehmerfamilien sowie deren Wahrnehmung durch unterschiedliche Stakeholder in verschiedenen Kontexten. Seine Arbeiten wurden in führenden internationalen Fachzeitschriften wie Entrepreneurship Theory & Practice, Family Business Review und Journal of Family Business Strategy veröffentlicht. Für seine Forschung wurde er mehrfach ausgezeichnet, u. a. mit dem Wetherbe Thought Leadership Award, dem Rudolf Sallinger Preis oder dem Forschungspreis der Tiroler Wirtschafskammer. Neben seiner wissenschaftlichen Tätigkeit war er als Strategieberater tätig und verbindet fundierte Forschung mit praxisnaher Anwendung im Bereich Family Firm Branding und strategische Positionierung.
Termine
DO 21.01.2027 | 14:00 - 19:00 Uhr
FR 22.01.2027 | 09:00 - 18:00 Uhr
Veranstaltungsort
Grauer Bär am Sowi-Campus
Verpflegung
Catering | Lunch
Inhalte:
- Besonderheiten der Markenführung in Familienunternehmen: Marke, Unternehmen, Familie
- Die Unternehmerfamilie als „human brand“
- Chancen und Risiken von Familienunternehmensmarken
- Einzigartige Assoziationen von Konsument:innen mit Familienunternehmen
- Neue wissenschaftliche Erkenntnisse zu Markenführung und -bildung bei Familienunternehmen
- Entwicklung der eigenen Familienunternehmensmarke
- Raum für Reflexion und Austausch
Anmeldung
Allgemeine Informationen zur uWIN - universitäre Weiterbildung intensiv Anmeldung.
Für etwaige Versicherungen (Kranken-, Unfall- und Haftpflichtversicherung)
haben die Teilnehmerinnen und Teilnehmer selbst Sorge zu tragen.