uWIN Erfolgreiche Markenbildung bei Familienunternehmen
Was macht die Marke eines Familienunternehmens erfolgreich? In dieser uWIN lernen Sie, die Positionierung als Familienunternehmen gezielt als Stärke zu nutzen und die Risiken souverän zu steuern. Sie verstehen, wie Markenidentität, Image und Reputation im familiengeführten Kontext zusammenwirken und wie Sie auf Basis aktueller Forschung eine Markenstrategie entwickeln, die wissenschaftlich fundiert und im Unternehmensalltag sofort wirksam ist.
Vortragende
Ass.-Prof. Dr. Roland Schroll, MSc und Philipp Jaufenthaler, BSc MSc PhD
Termine
DO 21.01.2027 | 14:00 - 19:00 Uhr
FR 22.01.2027 | 09:00 - 18:00 Uhr
Verpflegung
Catering | Lunch
Inhalte
Besonderheiten der Markenführung in Familienunternehmen: Marke, Unternehmen, Familie
Die Unternehmerfamilie als „human brand“
Chancen und Risiken von Familienunternehmensmarken
Einzigartige Assoziationen von Konsument:innen mit Familienunternehmen
Neue wissenschaftliche Erkenntnisse zu Markenführung und -bildung bei Familienunternehmen
Entwicklung der eigenen Familienunternehmensmarke
Raum für Reflexion und Austausch
Grauer Bär am Campus Universitätsstraße
Universitätsstraße 5–7
6020 Innsbruck
Veranstalter
Koordinationsstelle für universitäre Weiterbildung
PDFs und Links