Universität Innsbruck

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Dr. Marius Lüdicke

Assistant Professor Universität Innsbruck Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus Universitätsstr. 15 Raum o.3.21 6020 Innsbruck Austria / Europe Telefon: +43 512 507 7205 E-Mail: marius.luedicke@uibk.ac.at

Vita:

Marius studierte Marketing und Wirtschaftswissenschaften an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Nach Arbeitsaufenthalten in den U.S.A. und der Schweiz promovierte er am Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen (vormals HSG) zum Thema "A General Theory of Marketing". Marius ist Visiting Researcher an der Schulich School of Business, York University in Toronto, Canada und am Eller College der University of Arizona in den U.S.A. Seit 1. Oktober 2006 ist er im Team Marketing der Universität Innsbruck tätig.

Forschungsprofil:

Marius' Forschung befasst sich mit sozialen Systemen im Marketing auf den Ebenen der Organisation, der Marke und der Konsumenten. In seiner aktuellen Forschung geht es um ein besseres Verständnis von und den Umgang mit Markengemeinschaften (sog. Brand Communities), um mikro-politisch und historisch situierten Konsum und um Provokationsstrategien im Branding.

Methodenschwerpunkte:
Qualitative Forschungsmethoden, Systemanalyse, In-Depth Interviews, Netnography

Theorieschwerpunkte:
Soziologische Systemtheorie (Luhmann) und Konsumsoziologie (Foucault, Bourdieu, Baudrillard)

Projekte:

• The Hummer Brand Study (mit Markus Giesler). Mehr...
• Community Brands (mit Johann Füller)
• Social Systems in Marketing

Publikationen:

• Luedicke, Marius K., Craig J. Thompson and Markus Giesler (forthcoming), "Consumer Identity Work as Moral Protagonism: How Myth and Ideology Animate a Brand-Mediated Moral Conflict," Journal of Consumer Research.
• Luedicke, Marius K. (2008), "Contested Consumption in Everyday Life," in Advances in Consumer Research, Vol. 34, Association for Consumer Research.
• Luedicke, Marius K. and Markus Giesler (2007), "Brand Communities and Their Social Antagonists: Insights from the Hummer Case," in Consumer Tribes, eds. Bernhard Cova, Robert V. Kozinets and Avi Shankar, Elsevier
• Luedicke, Marius K. (2006), A Theory of Marketing: Outline of a Social Systems Perspective, Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.
• Luedicke, Marius K. (2006), "Brand Community under Fire: The Role of Social Environments for the HUMMER brand community," in Advances in Consumer Research, Vol. 33, Association for Consumer Research.
• Mehr...

Praxis:

• m-broker mobility worldwide, Nürnberg, Germany
• Informationobjects AG, St. Gallen, Switzerland
• Freeze Dry Foods Inc., Santa Rosa, CA, USA
• WestSpiel GmbH, Münster, Germany,
• microteam Coaching and Solutions, Münster, Germany

Sonstiges:

Hier geht es zu Marius' aktuellen Diplomarbeitsthemen (mit login), Kursen, Sprechstunden und zur Research Homepage.